Acredito que a evolução normal de um negócio é o crescimento
contínuo. Aliás o caminho natural de qualquer coisa no universo e na natureza é
a evolução. E é princípio básico da mesma natureza que todas as coisas ou estão
a crescer ou a morrer. Não há meio termo!
Visto de outra forma, arriscava-me a dizer que como
empresários não temos escolha. O nosso negócio, como todas as outras coisas
também está, a cada momento, a crescer ou a morrer. Se pensa que o seu negocio
pode estar estagnado está enganado. Provavelmente este já começou a morrer e é
o leitor que ainda não se apercebeu disso. E das duas uma: ou volta a colocá-lo
no caminho do crescimento ou é uma questão de tempo até que ele esteja
definitivamente condenado.
O crescimento está para um negócio, como o oxigénio está
para a vida. O crescimento consistente é resultado de práticas de gestão
disciplinadas. Não resultado da sorte, do mercado, dos astros e qualquer outros
aspectos que nos escapem ao controlo.
E o crescimento acelerado traz, no longo prazo também, uma
série de ciclos virtuosos que ajudam a que esse crescimento se mantenha.
Quanto mais uma empresa cresce, mais tem capacidade de
crescer adquirindo concorrentes, uma vez que pode usar o seu próprio valor como
moeda de aquisição. Ou seja quanto maiores os lucros previstos para um negócio
maior a sua capacidade de contrair dívida para aquisições, mas também é maior a
sua capacidade de crescer oferecendo as suas próprias quotas ou acções como
moeda na aquisição.
Quanto mais uma empresa cresce mais atenção e notoriedade
capta no mercado e mais clientes atrai. Aumenta a confiança dos clientes no seu
produto ou serviço. Toda a gente quer trabalhar com os líderes...
Quanto mais uma empresa cresce mais oportunidades existem
para os seus colaboradores progredirem nas suas carreiras, o que por sua vez
conduz a maior moral, produtividade, criatividade e capacidade de inovação.
Isto gerará, para o mercado, maior valor o que por sua vez atrairá ainda mais
clientes.
Portanto, na minha perspectiva, o crescimento acelerado no
longo prazo não é um cenário de sonho mais sim bastante atingível. Não discuto
que os ciclos da economia não possam ter, pontualmente, algum impacto sobre
esse crescimento mas acredito profundamente que, ainda assim, o crescimento
decorre muito mais das escolhas que nós fazemos e muito menos do que se esteja
a passar no mercado e na concorrência. Por muito forte que seja a concorrência
pode sempre ser ultrapassada e o mercado prefere fazer negocio com os
vencedores.
E o melhor da disciplina do crescimento é que pode ser
adoptada, acredito eu, por qualquer empresa em linha com os seus objectivos e
ambições.
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